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精彩的后面同样精彩

2019-08-23 17:32:00 

梅州市广播电视台《梅州新闻联播》栏目是市民了解梅州政治、经济、社会等新闻的窗口,其“高大上”的形象深入人心。今年以来,细心的观众发现,《梅州新闻联播》开通了抖音号,短短几个月时间就吸引了数万粉丝关注、近30万的点赞量。

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语态:从“高大上”到“接地气”

梅州新闻联播抖音号(ID:mztvnews)目前保持每天更新,量虽不多,却“爆款”频现,有的短视频观看量超490万,单单点赞就超过10万。电视新闻中心栏目负责人魏博林表示,联播的抖音号内容会从全台各栏目的新闻中选择梅州政治、经济、文化等热点资讯,同时也接受网友提供的素材,通过短视频的剪辑包装,传播梅州好声音,传递梅州正能量。

“别看抖音只有短短几十秒,甚至十几秒,但所耗费的精力却不比采制电视新闻少。抖音编辑需要根据视?#30340;?#23481;,选择适合的音效,配以精炼的文字,再进行合成。”联播抖音编辑晁豫青说。?#28909;?月6日的一条网友拍摄的交通事故视频,因为事实清楚,交警也到现场处理,他就配以“警察蜀黍给我作证,他‘亲吻我的屁股’”的说明文字。然而就在此时,追尾车辆发生了第二起事故,这时配文就是“这展示的是啥高端操作”,整个短视?#30340;?#23481;表达接地气,配乐与视?#30340;?#23481;吻合,让受众更容易接受到新闻的关键信息。

网友小陈说,梅州新闻联播的抖音视?#30340;?#23481;一改我们以往对时政新闻表达生硬的印象,而是做得生动有趣了,吸引了他们的关注。网友小蓝第一次观看从朋友推荐的联播抖音视频时,还不知道是《梅州新闻联播》的抖音,看了过后感觉联播小编“很会玩”,内容也很好玩。

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形态:从“短平快”到“小策划” 

除了“短平快”的动态消息,联播的抖音制作团队还会对特殊的时间节点进行内容策划。“?#28909;?#39640;考、梅汕高铁铺轨到梅州等,我们都有在抖音推出消息和服务资讯,特别是在年轻人所称的5·20‘表白日’之际,联播抖音也向受众‘表白’”。晁豫青说,5月20日,他们邀请了三位联播女主播,将梅州当前的战略部署通过5、2、0三个数字巧妙地串连起来,赋予了新形式的解读,既形象生动,又大方得体,让原创视频更有看头。

为更好地帮助受众解读新闻,?#28860;?#26757;州,梅州新闻联播抖音制作团队还推出了“主播说梅州”小板块,通过主播说新闻的方式,用形象生动的语言方式解读新政策和社会热点,用“大白话”说正经事。联播主持人贺晓博表示,从转换平台到转换形式,再到转换视角,不变的是新闻工作者对内容为王的追求,变化的是对有效传播渠道的探索。通过“主播说梅州”,网友们看到的是主播们一改正襟危坐的样子,像一位朋友一样出现在面前一样?#21578;?#36947;来,还可以即时评论留言互动。

这些小策划,让联播的抖音号在“说新闻”的过程中“抖”出了深度,“抖”出了特色。

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姿态:从“大喇叭”到“促膝谈”

传统的电视节目就像大喇叭一样,“你播什么,我看什么、听什么”,很少有互动。而网友在关注联播短视频的过程中,小编们也在关注网友们的留言反馈。由于受众不再局限于梅州本地,而是面向全国,很多?#26412;?#19978;海、杭州等地的网友在观看后都会跟帖留言互动,就像是和身边的朋友一样促膝而谈。在互动过程中,网友们的问题、意见、点?#34013;?#25104;为小编们前进的动力。

贺晓博说,所有的制作人员首先把自己当作观众,站在观众的角度,去思考大家期待看什么,?#19981;短?#20160;么,愿意接触什么……再通过回复留言等双向沟通、快速反馈的方式,不断提升和完善内容制作水平。就这样,联播在一篇篇作品里,在一个个平台上,拉近了和观众的距离,让大家以全新的视角感受美丽梅州。

这背后,是《梅州新闻联播》栏目响应?#30333;?#20070;记“读者在哪里,受众在哪里,宣传报道的触角就要放在那里”的号召,发挥主流电视?#25945;?#20248;势,向短视频“进军”,并以其新颖的新闻表现形式,立马吸引了众多网友的眼球。电视新闻中心栏目负责人魏博林表示,在移动传媒时代,短平快的短视频是受众所青睐的一种?#25945;?#24418;态,因此联播抖音的选题和内容坚持“五解”原则,?#20174;?#35299;惑的内容、有解闷的形式、有解气的态度、对政策有地方的解读和解释的空间,以及有帮助解决问题的姿态。因此,联播抖音号内容从政经大事出发,关注梅州大事,绑定?#20064;?#22995;关注的热点话题,虽然新闻形式变了,但新闻事实和权威性没有改变。“抖音形?#20132;?#27900;、更贴近?#20064;?#22995;的观看喜好,是电视新闻中心新?#25945;?#24418;式的探索,通过栏目创新、传播形式创新,将更好地宣传市委、市政府的方针、政策,传播梅州的好人好事,是对《梅州新闻联播》电视节目的有益补充,反过来也让更多人?#19981;丁?#26757;州新闻联播》,在这个过程中,我们也能更好地锤炼脚力、眼力、脑力、笔力,培养更多创新思维的新闻工作者”,电视新闻中心主任钟宇锋如是说。

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